¿Cuál es el copywriter que contratan todas las empresas del agro?
Entra a la web de tu empresa favorita de tractores. Luego ve a la de tu empresa favorita de fertilizantes. Después visita la de tu empresa favorita de software agrícola (si es que tienes una).
¡Y wala! Mismos mensajes…
Somos la mejor empresa… Nuestra misión es… Creemos en el valor del campo… Por el agro y para el agro… Orgullosamente agro… Surgidos de la tierra… Venimos del campo…
Haz el siguiente ejercicio mental:
Cambia uno de los mensajes de una empresa y ponlo con el logo de otra.
¿Se nota la diferencia?
Pues no. Porque la comunicación es la misma. Nadie se atreve a salirse de lo establecido.
Es raro, porque las empresas le meten mucho dinero a publicidad, para qué más gente las conozcan. Pero luego dicen lo mismo que todos dicen, y ahí la lógica se rompe.
Di algo diferente y radical y todos voltearán a verte. Tendrás mucha más atención y sin pagar tanto.
Pero claro. El miedo es el limitador más potente.
Miedo a que tú marca “meta la pata”.
Miedo a romper el estatus quo.
Miedo a ser tachado como diferente.
¿Es esto una crítica a los equipos de marketing de empresas agrícolas?
Na, ni de cerca. No me interesa. Trabajé en un uno y tengo muchos amigos en ello. De hecho, quiero un buen a los agromarketers.
Te lo digo porque quiero poner un punto sobre la mesa, uno que te compartiré mañana.